Devlerin Savaşı: IQOS İthalat Yasağı ve Milyar Dolarlık Patent Davaları

By . Posted on

 

Devlerin Savaşı: IQOS İthalat Yasağı ve Milyar Dolarlık Patent Davaları

E-sigara ve “Isıt-Yakma” (HnB) pazarı sadece sağlık tartışmalarıyla değil, artık dev tütün şirketlerinin hukuk savaşlarıyla da çalkalanıyor. British American Tobacco (BAT) ve Philip Morris International (PMI) arasındaki “Isıtma Bıçağı Teknolojisi” kavgası, IQOS’un geleceğini ve küresel ithalat dengelerini değiştirebilir.

1. BAT’tan IQOS’a İthalat Engeli Hamlesi

Mayıs 2020 itibarıyla BAT, PMI’ya karşı hem Amerika Birleşik Devletleri hem de Almanya’da büyük bir hukuk savaşı başlattı. BAT’ın iddiasına göre, IQOS cihazlarında kullanılan ısıtma teknolojisi, aslında BAT’ın Glo cihazlarında kullandığı teknolojinin erken bir versiyonu ve patent ihlali içeriyor.

  • ABD Cephesi: BAT, ABD Uluslararası Ticaret Komisyonu (ITC) ve Federal Virginia Mahkemesi üzerinden iki koldan saldırıyor.

  • Talep: IQOS’un Amerika Birleşik Devletleri’ne ithalatının tamamen yasaklanması ve uğranılan zararın tazmin edilmesi.

2. Isıtma Bıçağı (Heating Blade) Teknolojisi Kimin?

Davanın merkezinde, tütünü yakmadan ısıtan o meşhur “bıçak” teknolojisi yer alıyor. BAT, bu patentin kendisine ait olduğunu savunurken; PMI tarafı ise bu iddiaları reddederek kendilerini güçlü bir şekilde savunacaklarını açıkladı.

Stratejik Not: PMI, IQOS’un Amerika pazarındaki tek onaylı ısıtma cihazı olmasının avantajını kullanırken, BAT bu yasal hamleyle rakibinin “yüksek kârlı gelecek” planlarını sekteye uğratmayı amaçlıyor.

3. Reynolds ve Altria da Sürece Dahil Oldu

Savaş sadece iki dev arasında kalmıyor. Reynolds, PMI ve ana şirketi Altria‘ya karşı Vuse Vibe ve Vuse Solo ürünlerinde patent hırsızlığı yapıldığı iddiasıyla dava açtı. Altria ise buna karşılık olarak:

  • Virginia mahkemesinde kendi patent ihlali davasını açtı.

  • ABD Patent ve Ticari Marka Ofisine başvurarak Reynolds’un altı patentinin geçerliliğini sorguladı.

4. IQOS: PMI’ın “Gelecek” Bahsi

Analistler, IQOS’un PMI’ın yanıcı sigarayı bırakma stratejisinin kalbinde yer aldığını belirtiyor. Pandemi döneminde bile tütün stokları düşerken IQOS, diğer ısıtmalı ürünlerden çok daha iyi performans gösterdi.

PMI Sözcüsü: > “BAT’ın bu girişimi, geride kaldıkları sıcak tütün pazarını zayıflatmayı ve kendi geleneksel işlerini korumayı amaçlayan küresel bir stratejinin parçasıdır.”

Makale Özeti ve Beklenti

Şu an gözler Washington’daki Uluslararası Ticaret Merkezi (ITC) üzerinde. Mayıs ayında açıklanması beklenen soruşturma sonuçları, IQOS’un ABD pazarındaki varlığını ya bitirecek ya da PMI’ın BAT’a devasa lisans ücretleri ödemesine yol açacak.

Sektörel Takip İçin: Patent savaşlarının sonuçlarını ve ürünlerin tedarik durumunu www.buhartech.net üzerinden takip edebilirsiniz.

Kaynak: American Journal of Physiology – Heart and Circulatory Physiology Güncel Bilgi Hattı: www.buhartech.com